Wat kost een webshop laten maken: Shopify, headless of custom

De vraag "wat kost een webshop" heeft geen antwoord zonder context, want het verschil tussen een themed Shopify-shop en een headless build met Next.js is een factor vier in prijs. Bij NedDev bouwen we beide, en welke je nodig hebt hangt af van waar je staat. Hier de eerlijke uitsplitsing.

Drie soorten webshops en wat ze kosten

Grofweg zijn er drie routes, met elk een eigen prijskaartje en gebruiksgeval:

• Standaard Shopify (€4.500 tot €9.000): een aangepast thema, je eigen huisstijl, standaard betaal- en verzendkoppelingen. Snel live, beperkt maatwerk.
• Headless Shopify (€18.000 plus): Shopify als backend voor producten en checkout, een Next.js-frontend voor maximale snelheid en SEO-controle. Het beste van robuuste commerce-infrastructuur met een razendsnelle, volledig zelf vormgegeven storefront.
• Volledig custom (€30.000 plus): een eigen commerce-platform op Laravel, voor wanneer je business-logica zo specifiek is dat geen enkel platform past.

Onze Moonay-case is een headless Shopify-rebuild: de tapijtenwebshop draaide op een tragere standaard-Shopify en ging over naar Next.js 16 met de Shopify Storefront API, met SEO, AEO en GEO als uitgangspunt. De reden voor die overstap was concreet: de standaard-shop liet ranking en conversie liggen door laadtijd en beperkte controle over de paginastructuur. Met een headless frontend kun je elke milliseconde laadtijd en elk stukje markup zelf bepalen.

Geen van deze drie routes is objectief de beste, ze bedienen verschillende fases en ambities. Een ondernemer die net begint en snel wil verkopen, is met een standaard Shopify-shop sneller en goedkoper live. Een merk dat al volume draait en op snelheid en vindbaarheid wil concurreren, haalt de investering in headless terug uit hogere conversie en betere posities. Een bedrijf met echt afwijkende logica, zoals abonnementen of complexe prijsstaffels, is uiteindelijk goedkoper uit met een custom platform dan met eindeloos vechten tegen de grenzen van een standaardoplossing.

Wat de prijs echt bepaalt

Het platform is maar één factor. De prijs schiet vooral omhoog door:

• Productcatalogus: 20 producten of 20.000 maakt verschil voor data-import, filtering en zoekfunctie.
• Maatwerk-configuratoren: producten die de klant zelf samenstelt (zoals bij The Articase, custom telefoonhoesjes) vragen serieus development.
• Integraties: koppelingen met een ERP, PIM, voorraadsysteem of boekhouding tellen snel op.
• Betaal- en verzendlogica: meerdere valuta, BTW-regels per land, complexe verzendtarieven.

Een shop met 50 simpele producten en iDEAL-betaling is iets heel anders dan een internationale shop met dynamische prijzen en een ERP-koppeling. Vraag een bureau altijd om de prijs uit te splitsen per onderdeel, anders vergelijk je offertes die over verschillende dingen gaan.

Een productconfigurator is daarbij de grootste verborgen kostenpost. Bij The Articase kan de klant een eigen telefoonhoesje samenstellen, wat een koppeling met een print-API en realtime voorbeeldweergave vereist. Zo'n configurator is in feite een klein softwareproduct binnen de shop, en de prijs weerspiegelt dat. Onderschat dit soort maatwerk niet bij het opstellen van je budget.

Wanneer kies je headless?

Headless is geen standaardkeuze, het is een gerichte keuze. Je kiest het wanneer:

• Snelheid een meetbaar verschil maakt voor je conversie en SEO-ranking.
• Je een unieke, merk-eigen storefront wilt die niet eruit ziet als elk ander Shopify-thema.
• Je content en commerce wilt combineren, bijvoorbeeld een blog met directe productlinks.

De keerzijde: headless kost meer in bouw en onderhoud. Je hebt twee lagen die met elkaar moeten praten, de Shopify-backend en de Next.js-frontend, en dat vraagt meer ontwikkelaarsaandacht dan een kant-en-klaar thema. Voor een startende shop met 30 producten is standaard Shopify vaak de verstandigste keuze. Wij raden headless pas aan zodra de omzet of de SEO-ambitie het rechtvaardigt. Eerlijk advies scheelt je tienduizenden euro's, want een headless build die je nog niet nodig hebt is duur geparkeerd kapitaal.

Onderhoud en doorlopende kosten

Een webshop is geen eenmalige aankoop. Reken op:

• Shopify-abonnement: vanaf circa €30 tot €350 per maand afhankelijk van plan en transactievolume.
• Hosting headless frontend: bij ons op Hetzner met Cloudflare, vanaf €495 per maand inclusief beheer en monitoring.
• Doorontwikkeling: nieuwe features, seizoenscampagnes, A/B-tests.

Reken die kosten mee in je businesscase. Een goedkope shop die je elk jaar opnieuw moet laten verbouwen is duurder dan een goed gebouwde shop die meegroeit. De totale eigendomskosten over drie jaar zijn een betere maatstaf dan de bouwprijs alleen.

Bij een headless build let je extra op de scheiding tussen platform-kosten en hosting. Shopify rekent een abonnement plus transactiekosten voor de commerce-laag, en je betaalt apart voor het hosten en beheren van de Next.js-frontend. Dat lijkt dubbelop, maar je krijgt er volledige controle over snelheid en SEO voor terug, precies de redenen waarom je headless koos. Wie die kostenstructuur vooraf doorrekent, komt achteraf niet voor verrassingen te staan.

Conclusie

Start je net of heb je een overzichtelijke catalogus, dan is standaard Shopify (€4.500 tot €9.000) de pragmatische keuze. Draai je serieus volume en is snelheid en SEO doorslaggevend, dan verdient headless (€18.000 plus) zich terug in conversie. Bekijk onze webshop-diensten voor een uitsplitsing op maat.