Een landingspagina is een pagina met precies één doel, waar bezoekers uit een advertentie of campagne binnenkomen. Anders dan een homepage biedt hij geen keuzemenu maar één duidelijke actie: een offerte aanvragen, bellen of een formulier invullen. Dat levert doorgaans een hogere conversie op, omdat de bezoeker niet afgeleid wordt. Voor advertenties is een aparte landingspagina bijna altijd rendabeler dan doorlinken naar de homepage.
Een landingspagina is precies wat de naam zegt: de pagina waar iemand landt. In de praktijk bedoelen we er een pagina mee die voor één specifieke campagne of doelgroep is gemaakt, met één doel.
Een homepage moet iedereen bedienen: bestaande klanten, sollicitanten, leveranciers en nieuwe bezoekers. Daarom staat er een menu op met tien opties. Dat is logisch voor een homepage en funest voor een campagne.
Iemand die op jouw advertentie klikt, heeft één vraag. Als hij op een pagina landt met tien mogelijke vervolgstappen, kiest hij er vaak geen enkele. Een landingspagina haalt die keuzes weg en houdt er één over.
| Aspect | Homepage | Landingspagina |
|---|---|---|
| Doel | Meerdere doelgroepen bedienen | Eén actie uitlokken |
| Menu | Volledig navigatiemenu | Beperkt of afwezig |
| Boodschap | Breed, over het hele bedrijf | Precies aansluitend op de advertentie |
| Meten | Lastig, veel verschillende bezoekers | Eenvoudig, één doel per pagina |
Bij Google Ads betaal je per klik. Op een term als "website laten maken" is dat in Nederland ruim €16. Verlies je de helft van die klikken doordat mensen op een algemene homepage belanden, dan verdubbel je in feite je kosten per aanvraag.
Daarom bouwen wij voor campagnes aparte pagina's, afgestemd op de zoekterm. Zie bijvoorbeeld onze eigen pagina's over een professionele website laten maken en een website voor zzp'ers.
Een homepage bedient iedereen die op je site komt: klanten, sollicitanten, leveranciers en nieuwsgierigen. Daarom staat er een volledig menu op met veel mogelijke vervolgstappen. Een landingspagina is gemaakt voor één doelgroep die met één specifieke vraag binnenkomt, meestal via een advertentie, en biedt daarom precies één actie aan. Dat verschil klinkt klein maar is in de praktijk groot: hoe meer keuzes je iemand geeft, hoe vaker hij er geen enkele maakt. Voor campagnes levert een aparte landingspagina daardoor bijna altijd meer aanvragen op dan doorlinken naar de homepage.
Ook zonder advertenties zijn ze nuttig, alleen minder onmisbaar. Elke pagina die op een specifieke zoekvraag is geschreven werkt in feite als landingspagina: iemand komt via Google binnen met één vraag en moet daar het antwoord vinden plus een duidelijke vervolgstap. Ga je wel adverteren, dan wordt het belangrijker, omdat je dan per klik betaalt en elke verloren bezoeker direct geld kost. Onze aanpak is een aparte pagina per belangrijke dienst en per werkgebied, zodat elke bezoeker precies op het juiste antwoord landt.
Als vuistregel: één per combinatie van dienst en doelgroep waarop je gevonden wilt worden. Verkoop je drie diensten in vier werkgebieden, dan zijn dat al twaalf pagina's. Belangrijk is dat elke pagina echt eigen inhoud heeft; dezelfde tekst met alleen een andere plaatsnaam herkent Google en dan telt geen enkele pagina mee. Bij advertenties werkt het bovendien om per campagne een eigen pagina te maken die letterlijk dezelfde belofte herhaalt als de advertentie. Dat verhoogt de kwaliteitsscore in Google Ads en verlaagt je kosten per klik.