SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: het geheel aan werk dat ervoor zorgt dat je website gevonden wordt in Google zonder dat je per klik betaalt. Het draait om drie dingen: techniek (kan Google je site lezen), inhoud (beantwoord je de vraag van de zoeker) en autoriteit (verwijzen andere sites naar je). Resultaat duurt doorgaans drie tot zes maanden, want zoekmachines moeten je pagina's eerst leren kennen en vergelijken met de concurrentie.
SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het is het werk dat je doet om gevonden te worden in de gewone zoekresultaten, dus niet de advertenties bovenaan.
Het verschil met adverteren is belangrijk. Bij Google Ads betaal je per klik en stopt het verkeer zodra je stopt met betalen. Bij SEO investeer je in je site zelf, en blijft het verkeer doorlopen zolang je pagina's relevant blijven. Het duurt alleen langer voordat het op gang komt.
Google doet drie dingen achter elkaar. Eerst crawlen: een programma loopt links af en haalt pagina's op. Dan indexeren: de opgehaalde pagina's worden opgeslagen en begrepen. Tot slot rangschikken: bij een zoekopdracht bepaalt Google welke pagina's het beste antwoord geven.
Elk van die drie kan misgaan. Een pagina waar niets naar linkt wordt niet gecrawld. Een pagina met een noindex-instructie wordt niet geïndexeerd. En een pagina die de vraag niet beantwoordt, wordt niet hoog gerangschikt, hoe technisch perfect hij ook is.
Kort gezegd: SEO is ervoor zorgen dat je gevonden wordt door mensen die zoeken naar wat jij verkoopt.
| Pijler | Wat het inhoudt | Voorbeelden |
|---|---|---|
| Techniek | Kan Google je site lezen en snel laden | Snelheid, mobiel, sitemap, https, structuur |
| Inhoud | Beantwoord je de vraag van de zoeker | Pagina per zoekvraag, echte antwoorden, actueel |
| Autoriteit | Vinden anderen je de moeite waard | Links van andere sites, vermeldingen, reviews |
De grootste winst zit bijna altijd in het aantal pagina's dat een echte zoekvraag beantwoordt. Google beoordeelt per pagina, niet per website. Een site met vijf pagina's kan alleen gevonden worden op de bedrijfsnaam; wie zoekt op wat je doet, komt bij een concurrent uit.
Zoekwoorden herhalen tot de tekst onleesbaar wordt, doet sinds jaren niets. Hetzelfde geldt voor het kopen van linkpakketten en voor twintig pagina's met dezelfde tekst waarin alleen de plaatsnaam verschilt. Google herkent dat, en dan telt geen van die pagina's mee.
Kwaliteit wint van hoeveelheid. Tien goede pagina's verslaan honderd dunne.
Reken op drie tot zes maanden voordat nieuwe pagina's stabiel ranken, en langer in een concurrerende markt. Wie je binnen een maand een eerste positie belooft, verkoopt lucht. Wat wel snel kan: een Google Bedrijfsprofiel claimen levert soms binnen weken lokale zichtbaarheid op.
Hoe wij dat aanpakken staat op onze pagina over SEO en AEO. Zoek je vooral lokaal, lees dan lokale SEO.
In Nederland lopen de tarieven voor doorlopende SEO uiteen van ongeveer €500 tot €2.500 per maand, afhankelijk van de omvang van je site en hoe competitief je markt is. Een eenmalige optimalisatie van een bestaande site zit doorgaans tussen €1.500 en €5.000. Wij bouwen SEO standaard in bij de sites die we maken, dus je betaalt niet apart voor iets dat er vanaf het begin in hoort te zitten. Pas op met partijen die een vast laag bedrag rekenen zonder te vertellen wat ze doen: SEO zonder inhoudelijk werk aan je pagina's levert zelden iets op.
Reken op drie tot zes maanden voordat nieuwe pagina's stabiel in de resultaten staan, en langer wanneer je concurreert op zware commerciële zoekwoorden. Google moet je pagina's eerst ontdekken, begrijpen en vergelijken met wat er al is. Wat sneller kan gaan: een Google Bedrijfsprofiel claimen geeft bij lokale zoekopdrachten soms binnen enkele weken zichtbaarheid, omdat de kaart boven de gewone resultaten staat. Wie je binnen een maand een eerste positie belooft op een commerciële term, verkoopt je iets dat niet bestaat.
Een deel zeker. Je Google Bedrijfsprofiel claimen en volledig invullen, reviews vragen aan tevreden klanten, en pagina's schrijven die de vragen van je klanten echt beantwoorden: dat kun je zelf en het levert het meeste op. Waar het lastiger wordt is de techniek, zoals laadsnelheid, structuur en gestructureerde data, en het bepalen op welke zoekwoorden je überhaupt kans maakt. Onze ervaring is dat ondernemers die de inhoud zelf schrijven en de techniek uitbesteden het beste resultaat halen, omdat jij je vak kent en wij de vindbaarheid.
SEO gaat over de gewone zoekresultaten, waarvoor je niet per klik betaalt; SEA staat voor search engine advertising, oftewel Google Ads, waarbij je per klik betaalt. Het grote verschil is timing en duurzaamheid: advertenties leveren direct bezoekers maar stoppen zodra je stopt met betalen, terwijl SEO maanden nodig heeft maar daarna blijft doorlopen. In de praktijk werkt de combinatie het beste: adverteren om nu al aanvragen te krijgen, en tegelijk aan SEO werken zodat je over een half jaar minder afhankelijk bent van advertentiebudget.